L’introduction du niveau d’abonnement à Netflix soutenu par la publicité s’est avérée être un avantage significatif pour le géant du streaming, avec une croissance rapide du nombre d’utilisateurs actifs mensuels mondiaux, atteignant désormais un impressionnant total de 15 millions. Il s’agit d’une étape notable car ce chiffre a triplé par rapport au décompte annoncé en mai, ce qui indique une croissance solide et une acceptation par les utilisateurs de cette nouvelle option d’abonnement. Les actions de l’entreprise ont connu une hausse positive d’environ 2 % mercredi suite à cette annonce.
Netflix a lancé son plan soutenu par la publicité en même temps qu’une lutte contre le partage de mots de passe, dans le but stratégique d’augmenter les revenus face à un ralentissement de la croissance des abonnés. Cette initiative a certainement porté ses fruits, le rapport du troisième trimestre de Netflix révélant une addition de 8,8 millions d’abonnés, dépassant les attentes de Wall Street. De plus, l’entreprise anticipe une poussée similaire de la croissance des abonnés au quatrième trimestre.
Dans son article de blog mercredi, Amy Reinhard, la nouvelle présidente de la publicité chez Netflix, a détaillé quelques mises à jour attrayantes pour les annonceurs et les utilisateurs. Les annonceurs disposent désormais d’une gamme d’options avec la possibilité de choisir des publicités de 10, 20 et 60 secondes, en plus des spots de 15 et 30 secondes déjà proposés. Reinhard a exprimé que cette diversification offrira aux annonceurs “du monde entier plusieurs formats à exploiter”. Quant aux abonnés du niveau publicitaire, ils peuvent s’attendre à une amélioration de la résolution de diffusion à 1080p par rapport aux 720p existants, ainsi qu’à la possibilité de télécharger des films et des séries sur leurs appareils à partir de la fin de cette semaine. Dans une démarche stratégique pour captiver les accros aux séries, Netflix introduira un épisode sans publicité après trois épisodes consécutifs à partir du premier trimestre 2024.
L’implémentation stratégique par Netflix de son niveau d’abonnement soutenu par la publicité, combinée à des fonctionnalités améliorées et des avantages pour les annonceurs et les utilisateurs, a été une entreprise fructueuse, renforçant son nombre d’abonnés mondiaux et ouvrant potentiellement la voie à une croissance et à une innovation supplémentaires dans l’industrie du streaming.
